蘋果秋季發表會剛落幕，新的iPhone、iPad產品雖然有所升級，不過並沒有特別亮眼的新功能。蘋果執行長庫克會後被問及為何這次發表會少了AR（擴增實境）技術，他回應稱自己仍是「AR的頭號粉絲」，看好未來的發展。
庫克在接受科技YouTuber 「iJustine」的訪問時表示，AR是少數幾個重要的科技之一，未來大家在回想現在的生活狀態時，會覺得「沒有它我們怎麼過活」，因為AR能夠應用在教育、購物各種面向，像是購買傢俱時，可以先模擬實物放置在家裡的感覺。
庫克認為，這些應用都只是AR的早期發展階段，未來只會變得更進步，他也認證自己就是「AR的頭號粉絲」，對AR技術充滿期待。
其實庫克已經數次表達對AR的讚美，他早在2016年就說過，蘋果看好AR長期的發展，公司將持續在這方面投入大量資金。今年4月受訪時，庫克也指出AR的手機應用已經在部分領域起飛，這個技術會是蘋果未來至關重要的一部份。
蘋果從未證實正在打造AR頭戴裝置的消息，不過公司已經收購了幾家相關領域的新創公司，並且雇用了數百名員工協助研發技術。這次的發表會，蘋果僅簡短提到一款可以在iPad上使用的AR應用程式。
